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  Vorwort (Stefan Röhrig / Nicolai O. Herbrand)

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  History Management - Beitrag von Nicolai O. Herbrand und Stefan Röhrig

 

 

 

 

I.

Zur Historie der Marke und ihrer Rolle in Gesellschaft und Management

 

 

Mehr als ein Zeichen: Die Geschichte der Marke – Von der experimentellen Vermarktungsidee zur weltumspannenden Strategie

 

 

 

 

Die Rolle der Marke in der Gesellschaft

 

 

 

 

Die Bedeutung des Markenmanagement zur Jahrtausendwende

 

 

 

 

Grands récits nouveaux - Reflexionen zur Geschichte von Unternehmen und Marken an der Grenze von Philosophie und Ökonomie

 

 

 

 

Retromania: Next Big Thing or Same Old Story?

 

 

 

 

 

 

II.

Potenziale der Markenhistorie im Kontext des Markenmanagement

 

 

Was macht eine starke Marke aus? – Identitätsorientierte Markenführung als Fundament

 

 

 

 

Markenhistorie und Markenidentität -­ Markenentwicklung im Zeitverlauf

 

 

 

 

Grundlegende Potenziale von Tradition im Markenmanagement

 

 

 

 

Unternehmensgeschichte und Markenhistorie – die heimlichen Erfolgsfaktoren des Markenmanagements

 

 

 

 

Erfolgspotenziale der Markenherkunft für die innengerichtete Markenführung

 

 

 

 

Markenwert – Paradigmenwechsel im Marketing

 

 

 

 

 

 

III.

Anwendungsbeispiele zur Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie in der Unternehmenspraxis

 

i.

Ansätze im Rahmen der Unternehmens-/Markenführung

 

 

 

Kontinuität und Wandel – Geschichte als Element der Marken- und Unternehmensidentität der Siemens AG

 

 

 

 

 

 

Auf dem Weg zur Weltmarke: Die Erfolgsstrategie des Familienunternehmens Faber-Castell

 

 

 

 

 

 

Tradition als Positionierungsmerkmal von Corporate Brands am Beispiel DaimlerChrysler

 

 

 

 

 

 

A. Lange & Söhne: ­ Renaissance einer Marke – Über das dialektische Verhältnis von Innovation und Tradition bei der Uhrenmarke Lange & Söhne

 

 

 

 

 

 

Bahlsen – sweet life made in Germany since 1889

 

 

 

 

 

 

Eine Marke wie ein Freund – Potenziale der Markenhistorie bei Henkel – Die Möglichkeit der Markengeschichte für den Markterfolg nutzen

 

 

 

 

ii.

Ansätze im Rahmen der internen Kommunikation

 

 

 

Potenziale der Historie für die interne Kommunikation am Beispiel der Marke Mercedes-Benz: „Zukunft braucht Herkunft“

 

 

 

 

 

 

Der Bosch-Zünder – Die Marke in der Marke – Die Mitarbeiterzeitung „Bosch-Zünder“ ist für die Beschäftigten des Technologiekonzerns ein Stück Firmentradition zum Anfassen – und das schon seit 1919

 

 

 

 

iii.

Ansätze im Rahmen der externen Kommunikation

 

 

 

75 Jahre Mazda – Verwendung von Traditionselementen in der klassischen Werbung

 

 

 

 

 

 

Museen als Erlebniswelten der Markentradition – Potenzial und Entwicklung von Museen am Beispiel des neuen Mercedes-Benz Museums

 

 

 

 

 

 

Kundenclubs als Erfolgsfaktor der Traditionsmarke Märklin

 

 

 

 

 

 

Emotionale Integration als Erfolgsfaktor für das History Marketing

 

 

 

 

 

 

Tradition und Innovation - Merchandising bei Amerikas Motorradhersteller Nummer eins – Harley-Davidson

 

 

 

 

 

 

Kommunikation der Markenhistorie am Point of Sale – beispielhaft dargestellt an der Vertriebsorganisation von Mercedes-Benz

 

 

 

 

 

 

 

IV.

Zusammenfassung und Ausblick

 

 

History Management – Grundzüge eines umfassenden Ansatzes zur Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie